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当地化营销销售三位一体布局全球
 
当地化营销销售三位一体布局全球
 
 
10月30日,青岛海尔披露2017年三季报,集团实现营业收入1192亿元,同比增长41%。其中,海尔洗衣机同比增长达到41%。实际上,在41%的高增速背后,海尔洗衣机还有4个核心数据未披露,对拉动整体业绩增长至关重要。
前三季度整体份额29.46%,几乎是二三名之和。中怡康公布的1-9月份市场数据显示,海尔洗衣机市场份额29.46%,提升2.04%,是第二名的1.7倍,几乎是二三名的份额之和。
在29.46%的市场份额下,海尔洗衣机增速高达41%,实现大基数下的高增长。尤其在中高端市场,据中怡康数据显示,海尔洗衣机6000元以上价位段市场占比39.9%,万元以上价位段占比66%,直接拉动平均单价提升17%,该单价增幅在行业TOP10品牌中位列第一。
海尔洗衣机市场份额连续20年保持高速增长。据中怡康数据显示,自1997年以来,海尔洗衣机市场份额连续20年实现持续快速增长。而且据2016年欧睿数据显示,海尔洗衣机在全球市场品牌份额连续8年第一。
海外出口方面,海尔洗衣机近100%为自有品牌收入。不同于传统行业企业以贴牌代工做出口业绩,海尔洗衣机坚持“三位一体”做海外创牌,以当地化研发、当地化制造、当地化营销销售三位一体布局全球。另据国内权威产业链研究平台产业在线数据显示:1-8月份,海尔洗衣机出口增幅为29%,稳居行业第一。